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Live und Online bleiben vorn

22.11.2019

Wenn es darum geht, das eigene Unternehmen, die eigenen Produkte und Leistungen bekannt zu machen, nehmen immer mehr Digitalunternehmen Geld für Online-Aktivitäten in die Hand: 35 Prozent des Marketingbudgets von IT- und Telekommunikationsunternehmen werden mittlerweile in diesen Bereich investiert. Damit liegt das Online-Marketing nur noch knapp hinter Messen und Events, in die 36 Prozent der Marketingbudgets fließt. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom unter Marketing-Verantwortlichen in der ITK-Branche.

Demnach liegen diese beiden Bereiche weit vor anderen Kommunikationsinstrumenten: Elf Prozent des Budgets werden in das Direktmarketing etwa per Newsletter oder Telefon investiert, die Ausgaben für Print liegen bei zehn Prozent und die für Marktforschung bei drei Prozent. Bei den Online-Aktivitäten hat insbesondere der Social-Media-Bereich zugelegt.

Insbesondere von ihrem Social-Media-Auftritt versprechen sich die Befragten künftig eine höhere Wirkung: 84 Prozent wollen sich oder ihr Unternehmen als Experte positionieren, 80 Prozent ihre Bekanntheit steigern und 76 Prozent neue Kunden gewinnen. Doch auch der Eindruck auf künftige Mitarbeiter zählt: 68 Prozent der Befragten wollen über ihre Social-Media-Präsenz mögliche Bewerber auf ihr Unternehmen aufmerksam machen.

Im Bereich Print setzen 84 Prozent auf Fachbeiträge beziehungsweise klassische PR, 71 Prozent auf Broschüren, 53 Prozent auf Anzeigen und jedes zweite Unternehmen (50 Prozent) auf sogenannte Advertorials. Insgesamt wenden die Unternehmen der ITK-Branche im Jahr 2019 4,4 Prozent ihres Gesamtbudgets für das Marketing auf.

Das ist kein neuer Trend, sondern eine Bestätigung bisheriger Umfrageergebnisse. Unterm Strich bliebt Live-Marketing bei den Marketingumsätzen weiter vorn, dicht gefolgt von Online-Marketing. Für die größtmögliche Effizienz sorgt dann die richtige Strategie in der Kombination beider Möglichkeiten.

Herzlichst

Ihr Peter Blach

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